ADVERTISING BY KULISH

Во второй половине 20-х годов в Харькове существовали две могущественные торговые полукооперативные или полуконцессионные организации: «Ларек» и «Це-рабкооп» (центральный рабочий кооператив). Они ожесточенно конкурировали между собой. Когда одна выпекала для города новый сорт паляниц, другая стремилась сделать свои еще вкуснее или дешевле хотя бы на полкопейки за фунт. Червонец и копейка были тогда очень стойкими.

Эти организации рекламировали себя даже через театры... Так, в «Березоле» его руководитель Л.Курбас вставлял в комедии М.Кулиша «рекламные интермедии». Скажем, выходил на сцену М.Крушельницкий и выкрикивал: «Ла-ларек! Ла-ларек!» На что его партнер по сцене отвечал: «Це-рабкооп! Це-рабкооп!» В зале возникал гомерический смех. Драматург не только давал разрешение на такие вставки в свои пьесы, но и сам участвовал в их сочинении. Так что пародия на рекламу вовсе не новинка, а насчитывает у нас уже не один десяток лет.